Das Glassdoor-Update positioniert es als sicheren Raum für Diskussionen

Transparenz ist das Herzstück der Job-Insights-Plattform Glassdoor. Es wurde vor 15 Jahren eingeführt und ist dank Bewertungen, Bewertungen und ehrlichen Gehaltsindikatoren für viele Menschen zu einem unschätzbaren Hilfsmittel bei der Wahl ihres nächsten Arbeitgebers geworden. Jeder mit einem ausgeprägten Sinn für Humor weiß auch, dass es dort brutalen Klatsch und Wahrheiten am Arbeitsplatz gibt, die oft von verärgerten Mitarbeitern aus Vergangenheit und Gegenwart verfasst wurden.

Die Zitate scheinen ein passendes Symbol zu sein, um sie in den Mittelpunkt ihres neuen, von Koto entworfenen Brandings zu stellen, das unter dem neuen Slogan „Where Business Talk Becomes Real“ zusammengefasst wurde. Satzzeichen mögen auf den ersten Blick wie ein Fehler aussehen, aber zusammengenommen ähneln Anführungszeichen der Form der Markeninitialen „gd“. Das dicke, große Textschild ist schlicht, aber ein klarer Schritt weg vom bisherigen Corporate Design.

Die Agentur sagt, dass sich der Geist der Marke durch die Reihe von Symbolen zieht, die durch fehlende Pixel gekennzeichnet sind, „um das Konzept des ‚Offenbleibens‘ widerzuspiegeln.“ Diese unvollendeten Linien werden in den charakteristischen Illustrationen von Josep Puy festgehalten, die im gesamten Marketing verwendet werden. Branding und die Plattform selbst.

Die Illustrationen sowie die lebhafte Farbpalette, die sich durch die Marke zieht, sind der Schlüssel zur Visualisierung der eigentlichen Daten eines Glassdoor-Produkts und zur Umwandlung trockener Statistiken in etwas ansprechenderes.

Detaillierte Emojis wurden speziell für digitale Hotspots erstellt sowie eine neue benutzerdefinierte Schriftart, die gemeinsam mit Giulia Boggio entwickelt wurde – lustige Akzente, die zwischen einfachen, funktionalen Buchstabenformen versteckt sind.

Das Geschwätz, die vertraute Sprache und die freundlichen Grafiken bringen die Mission der Marke auf den Punkt, eine offene Diskussion zu fördern und sich als eine Ebene mit den Mitarbeitern und als vertrauenswürdiger Raum zum Sammeln und Teilen persönlicher Erfahrungen zu positionieren.

Die neue verbale und visuelle Identität wurde gleichzeitig mit der neuen Glassdoor-App und Website eingeführt. Als Teil davon führt die Plattform Communities ein, eine neue Funktion im Social-Media-Stil, die Gespräche zwischen Menschen über die Arbeit ermöglicht, bei der Benutzer wählen können, ob sie nicht identifiziert oder identifiziert werden möchten.

Die neue Funktion folgt auf die Übernahme von Fishbowl durch Glassdoor – wie Reddit für die Profis – und ist eine Reaktion auf die durch die Pandemie verursachten Veränderungen. „Die Menschen sind verteilter als je zuvor. Man hört, dass sich Menschen einsam und getrennt von ihren Schreibtischen und Kollegen fühlen“, sagte Christian Sutherland Wong, CEO von TechCrunch.

„Unsere Arbeit mit Glassdoor hat sich darauf konzentriert, eine integrative Marke zu schaffen, die Selbstvertrauen und Aufgeschlossenheit ausstrahlt und die Stimmen der Benutzer durch transparente Gespräche und echte Einblicke in den Arbeitsplatz verstärkt“, sagte Diana German, Creative Director bei Koto. „Wir wollten die Entwicklung von Glassdoor von einer Anlaufstelle für Visionäre zu einer lebendigen Community für echte Gespräche am Arbeitsplatz darstellen.

„Durch die strategische Positionierung der Marke und die Gestaltung einer visuell fesselnden Identität haben wir es Glassdoor ermöglicht, sein Markenerlebnis wirklich zu besitzen und in der nächsten Wachstumsphase erfolgreich zu sein“, fährt German fort. „Das Logo, die Typografie, die Illustrationen, Symbole und die einzigartige Markenstimme dienen als kraftvolle Verstärker für die Mission von Glassdoor und spiegeln ihr Engagement für die Teilnahme an einer gesünderen, transparenteren Arbeitsgemeinschaft für alle wider.“

koto. studio