Die Passwort-Sharing-Kampagne von Netflix, die sich in den letzten Monaten weltweit ausgebreitet hat, scheint in den USA erfolgreich gewesen zu sein. Das Streaming-Gerät hat die kostenpflichtige Sharing-Funktion vor einigen Wochen, am 23. Mai, eingeführt.
Analyseunternehmen pneumatisch (über THR) zeigte, dass der Streamer in den folgenden sechs Tagen durchschnittlich 73.000 tägliche Abonnements pro Tag verzeichnete – am 26. und 27. Mai brachten sie jeweils fast 100.000 neue Abonnements ein.
Tatsächlich gab es vom 25. bis 28. Mai die vier größten Einzeltage der Nutzerakquise in den USA seit Anfang 2019, als der besagte Analysefilm begann, Anmeldungen zu verfolgen.
Darüber hinaus übertraf dieser Anstieg der Abonnements auch den Anstieg in den ersten Tagen des COVID-Lockdowns von März bis April 2020, als Menschen, die zu Hause festsaßen, in Scharen zu Streaming-Diensten strömten.
Es wird davon ausgegangen, dass der Betreiber im Laufe des Sechs-Tage-Zeitraums einen Anstieg der Stornierungen verzeichnete, die Registrierungen sollen jedoch von Stornierungen überschattet worden sein. Das Unternehmen teilte die Anzahl der berücksichtigten Stornierungen nicht mit.
Die Kampagne kam zu einem Zeitpunkt, an dem Netflix seine Abonnements steigern und die Monetarisierung seiner Basis steigern will, da sich das Wachstum in der Branche verlangsamt hat.
Berichten zufolge hatte die werbefinanzierte Abonnementstufe von Netflix im Mai fast 5 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Gesamtzahl der Abonnenten in dieser Stufe ist unbekannt.
Quelle: pneumatisch (über THR)
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